Úvod » Marketing, manažment » Marketing podle cílových skupin

Marketing podle cílových skupin

Jochen Kalka, Florian Allgayer

na sklade

Číslo produktu:	NKCP6173
Vydavateľ:	CPress
Rok vydania:	2007
Počet strán:	392
Väzba:	viazaná
Jazyk:	český
vydanie:	prvé
EAN kód:	9788025116173
naša cena:	18,63 €
Strážny pes:
do košíka: ks

O knihe

Jak žijeme, co kupujeme, čím se řídíme? Odpovědi na otázky tohoto druhu podává tato kniha. Nabízí 3 rozsáhlé studie renomovaných německých sociologů, kteří mapují 32 skupin osob, jejichž životní styl je zcela rozdílný. Dotazovaní spotřebitelé nejsou analyzováni jen teoreticky nebo s pomocí výsledků studií, ale také empiricky pomocí skupinových interview. V nich především nám prozrazují, jak vnímají reklamu, kterým značkám dávají přednost při nákupu, jak využívají média a jaké hodnoty vyznávají.